GAP的中年危机

2020年4月24日，美国服装巨头GAP表示，GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店，并承认重新开店的时间将比预期的更远。

截止4月23日收盘，GAP股价下跌0.14%，报7.10美元/股，该公司股价今年以来下跌了近61.2%。

今年3月，GAP集团旗下品牌Old Navy宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。

Old Navy是GAP旗下子品牌之一,主打色调活泼、设计大胆的美式休闲风格，是全美家喻户晓最受欢迎的“时尚国民品牌”。该品牌曾于2014年进入中国市场，在北京、上海、广州、重庆等地拥有10家门店。此前GAP集团曾计划拆分Old Navy品牌单独上市，但由于销售放缓，加之成本过高等原因，该计划于2020年1月被叫停。此外，GAP此前则表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。

作为快时尚最初的引领者，GAP正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。当地时间3月12日，GAP集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，GAP集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。

为了扭转颓势，GAP集团已经在着力于调整经营思路和结构重组。通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略;推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。

疫情下的时尚业态

GAP的境遇只是诸多巨头的缩影。一场疫情，时尚经济的业态已经改变。无论是大众触手可得的快时尚，还是往日里高不可攀的奢侈品，都在惨重的损失中极力自救。

近日，快时尚和奢侈品上市公司都公布了一季报，受疫情影响今年均无一例外的业绩下挫。一季度LVMH集团和Kering集团的销售额均比上年同期下跌15%，菲拉格慕在截至3月31日的三个月内销售额同比上年同期大跌30.6%。全球奢侈品市场被疫情按下了暂停键。

快时尚品牌H&M、Zara乃至蔻驰、耐克、安德玛等知名品牌同样遭遇关店风波，承担着每月高达两位数的销售下滑。美国内衣巨头维多利亚的秘密甚至因为疫情关闭门店，遭到收购方“毁约”并闹上了法庭，或将面临破产危机。

与奢侈品相比，快时尚在疫情中的步伐更加艰难。随着疫情的发展市场急剧萎缩，快时尚巨头们不得不通过大量关店来缩减运营成本，但即便做了多种降低成本的努力，仍然无法减少他们将持续下去的亏损，疫情原因造成的市场需求低迷让销售额大幅下降。

为了自救，减薪、关店、全力保障中国市场，成为了大家的共识。